شبكة أخبار نادي برشلونة تابع هنا كل جديد عن نادي برشلونة, أخبار برشلونة اليومية، جدول المباريات، التحليلات وأحدث الانتقالات. كل ما يهم عشاق برشلونة هنا!
— ميسي، الرافعة التي يحتاجها برشلونة … و يكشفُ تقريرٌ عمّا سيدخله برشلونة بعودة ليو كلاعب كرة قدم.
إنّ العودة المحتملة لليو ميسي إلى برشلونة لن تكون مجرد مسألة حنين للماضي ، وإن كان كذلك، ولا لأسباب رياضية: ستكون، قبل كل شيء، قرارًا استراتيجيًا ذا تأثير اقتصادي فوري، قادرًا على إعادة تنشيط مناطق كاملة من النادي وإعادة برشلونة إلى القيادة العالمية لصناعة كرة القدم.
في لحظةٍ يعزّز فيها النادي تعافيه لكنه يحتاج إلى قفزة فارقة لمنافسة العمالقة الأوروبيين، يظل ميسي، حتى اليوم، أقوى أصل رياضي تجاري على الكوكب.
من الماضي يكفي تذكّر فكرة أساسية: قبل رحيله، كان ميسي يساهم عمليًا بثلث مداخيل النادي , و بعد مغادرته، توقّف برشلونة عن إدخال —وفق التحليل التاريخي لمارك سيريا المنشور عام 2021 في سبورت— ما بين 200–250 مليون سنويًا.
لكن المهم ليس الأمس: بل ما سيعنيه رجوعه الآن، في سياقٍ يعترف فيه الخبير المالي نفسه بأن الرقم أصبح مختلف , “إذا جمعنا التأثير الذي حظي به كونه بطل العالم وزيادة رعاته، فسنكون نتحدث عن تأثير فعلي لم يعد 600 مليون في أربع سنوات، بل أقرب إلى 800″، يوضح , وهذا المعطى يكفي لفهم إمكانات عودته.
لأن عودة ميسي لن تكون مجرد لقاءٍ جديد: ستكون ضربة في السوق , و يصفها سيريا بمقارنة لا تحتاج إلى تفسير: “عندما تغادر أسطورة ويظن الجميع أنها لن تعود، فإن عودتها تولّد مداخيل أكبر بكثير بفعل تأثير الحدث الجديد , و يشبه الأمر عندما تعود فرقة أواسيس: يضاعفون ثلاث مرات ما كانوا يجنونه عندما كانوا معًا”، يؤكد حول القوة التي ستشكلها عودته.
سيملك النادي، بالإضافة إلى ذلك، هياكل تجارية لم تكن موجودة في 2021 أو كانت أقل تطورًا بكثير , إحدى هذه الهياكل هي المنطقة الرقمية، اليوم قابلة للتوسع كليًا , أيّ مشجع في العالم يمكنه شراء منتج رسمي بنقرة واحدة، وميسي هو المغناطيس النهائي لذلك النظام العالمي , و الأخرى هي شركة BLM، التي ستسمح الآن بمشروع “على طريقة جوردان-نايكي”، لكن بهوية برشلونة , و يلخص سيريا الأمر بوضوح: “عندما نتحدث عن جوردان-نايكي، يجب الآن أن نتحدث عن BLM-ميسي. منتجات حصرية تستثمر رمزية ميسي-برشلونة”. هذا النموذج، الذي لم يستطع النادي إطلاقه خلال حياة الأرجنتيني التنافسية، سيكون اليوم منجم ذهب.
سيكون التأثير على التذاكر ضخمًا بالقدر ذاته , في كامب نو مُجدَّد، ومع ارتفاع جنوني في السياحة الرياضية وطلب دولي متزايد، سيكون وجود ميسي كفيل بتحويل أي مباراة إلى حدث عالمي.
“إذا عاد ميسي ولو لثلاثة أو ستة أشهر لتوديع الجماهير، فالتذاكر ستنفجر”، يقول سيريا، مقتنعًا بأن المردودية قد ترتفع “بنسبة 30% من دون رفع الأسعار على السائح لأنّ العضو يجب أن يكون له اعتبار آخر” , فقط بفعل تأثير الجذب العالمي.
وصول الأرجنتيني سيحوّل أيضًا خريطة الرعاة , العلامات الكبرى، تلك التي تبدو اليوم بعيدة عن متناول برشلونة، ستسعى للاقتراب من ميسي، لا العكس , وذلك سيعيد تموضع النادي بين الكيانات الأكثر قوة في الرياضة العالمية. “مع ميسي، ستزيد قيمة النادي بين 15% و20%”، يشير الاقتصادي. أي ليس بسبب الفوز بالألقاب، بل لمجرد وجود النجم داخل منظومته.
إغلاق الدائرة الفاضلة
هذا الدفع العالمي سيُغلق، أيضًا، الدائرة التي فتحها سيريا عام 2021، عندما حذّر من أنّ رحيل ميسي سيعني ضربة اقتصادية هيكلية , و عودته ستمنح تلك الفرضية مصداقية وستعيد برشلونة إلى دوره الطبيعي داخل كرة القدم الأوروبية: نادٍ يحقّق عائدًا وينمو وينافس على مستوى الكبار في العالم , لهذا يعترف الخبير المالي بأنّه، بعيدًا عن الأرقام، هناك جانب عاطفي يُعد جزءًا من القيمة الاقتصادية كذلك.
عودة ميسي، في النهاية، لن تكون مجرد لفتة عاطفية , ستكون عملية استراتيجية من الدرجة الأولى، قادرة على إعادة تعريف الحاضر الاقتصادي للنادي ودفعه نحو مستقبل تعود فيه علامة برشلونة إلى القمة , إنه ليس مجرد لاعب كرة قدم. لم يكن كذلك أبدًا. إنّه —وسيكون مجددًا— الرافعة الاقتصادية الكبرى لبرشلونة.
(المصدر / صحيفة سبورت)
