تسويق برشلونة يحقق قفزة تاريخية

— “محطة تاريخية” في تسويق منتجات برشلونة … سيُختتم الموسم بأرقام قياسية في المداخيل والربحية، ما يجعل هذا القطاع “ركيزة أساسية” من مداخيل النادي.

نادي برشلونة أعلن، يوم الثلاثاء، أن شركته الفرعية “برشلونة للترخيص والتسويق” (BLM) حققت “محطة تاريخية” خلال الموسم الماضي 2024-2025، إذ ستُختتم السنة بأرقام قياسية من حيث المداخيل والربحية، مما يعزز نشاط التسويق كـ”ركيزة أساسية” من مداخيل النادي العادية.

وقد كان للنموذج الاستراتيجي الجديد للتعاون بين نايكي ونادي برشلونة “دور محوري”، من خلال تعزيز العمل المشترك في ابتكار المنتجات، وسلسلة التوريد، والتوزيع العالمي لمنتجات برشلونة , علاوة على ذلك، ومنذ بداية هذا الموسم، استعاد برشلونة السيطرة الكاملة على نشاط البيع بالتجزئة والتجارة الإلكترونية على المستوى العالمي، وقد شكل هذا الأخير المصدر الرئيسي لنمو BLM مقارنة بالموسم السابق.

ويمتلك نادي برشلونة الآن 15 متجرًا رسميًا تحت إدارته المباشرة بعد افتتاح المتجر الثاني في مدريد (مطار T4) في نهاية شهر أغسطس الماضي، بالإضافة إلى ستة متاجر بنظام الترخيص , وقد كانت آخر المتاجر المفتتحة في ميناء ملقا، ومطار بالما دي مايوركا، وفي تبليسي (جورجيا).

بشكل عام شهد النشاط نموًا ملحوظًا مقارنة بموسم 2023-2024، بزيادة تقترب من 30 بالمئة من موسم إلى آخر , وعلى مستوى المداخيل حقق متجر برشلونة في ملعب سبوتيفاي كامب نو أرقامًا قياسية أيضًا، متجاوزًا أي رقم تاريخي سابق في الدخل، على الرغم من عدم إقامة أي مباراة على أرضية الملعب الذي لا يزال قيد الأشغال.

وعلى مستوى المنتجات شهد موسم الذكرى الـ125 لتأسيس النادي صدور أطقم لعب رمزية، بالإضافة إلى مجموعة من الملابس والإكسسوارات التذكارية بهذه المناسبة , كما أن التعاونات مع سبوتيفاي في الكلاسيكوَين (مع فرقتي كولدبلاي وترافيس سكوت، حيث نفدت مجموعة الأخير في أقل من 24 ساعة) ساهمت في تطوير مجموعات من المنتجات الحصرية التي ولّدت “اهتمامًا وطلبًا غير مسبوقين”.

وقد تميز موسم 2024-2025 أيضًا بظهور التميمة “كات” القطة ، ومجموعة الملابس الخاصة بها كانت المفضلة لدى الأطفال المشجعين لـ”البلوغرانا” , وككل سنة، لا تزال الرهانات على مجموعات أزياء “الستريت وير” لتأمين اللباس اليومي لعشاق برشلونة تُعزز مكانتها كركيزة أساسية ضمن الاستراتيجية التجارية والبصرية لـ BLM.

وفي هذا السياق تم إطلاق النسخة الثالثة من مجموعة Barça x Cruyff، عبر حملة استُخدمت فيها ولأول مرة صورة وصوت اللاعب والمدرب السابق يوهان كرويف بتقنية الذكاء الاصطناعي، وبترخيص من عائلته.

“ورغم أنها تمثل محطة تاريخية ورقمًا قياسيًا مطلقًا، فإن هذا الموسم لا يعدو كونه خطوة جديدة ضمن الخطة الاستراتيجية لـ BLM , الطموح هو مواصلة تجاوز وتيرة النمو المقررة وتأكيد مكانة BLM كأحد الأعمدة الاقتصادية الرئيسية للنادي”، بحسب ما يؤكد مسؤولو النادي.

من جهة أخرى ومن خلال المتجر الإلكتروني الرسمي للنادي، تم تسجيل مبيعات خلال هذا الموسم في 171 بلدًا حول العالم، حيث تحتل الولايات المتحدة المرتبة الأولى من حيث عدد المبيعات والصفقات , ويتوفر الموقع الإلكتروني حاليًا بخمس لغات (الكتالانية، الإسبانية، الإنجليزية، الفرنسية، والألمانية)، وسيُتاح أيضًا باللغتين اليابانية والكورية بمناسبة جولة الفريق الأول الصيفية.

وفي قائمة القمصان الأكثر مبيعًا من طرف مشجعي برشلونة خلال العام الأخير، نجد قمصان كل من: غافي، لامين يامال، ليفاندوفسكي، بيدري، ورافينيا. علاوة على ذلك، تزداد شعبية خيار التخصيص الفردي، وقد أصبح من بين الخيارات الأكثر طلبًا في موسم 2024-2025.

(المصدر : صحيفة الاس)